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投票活动如何诱导用户主动传播?

微信投票活动免费制作 2021-02-23 17:45:19

在新媒体转型的过程中,诱导用户主动传播大多都是奖品的吸引力,但如果奖品送得不好,一不留神,就会出现用户用户与商家双双流失,得不偿失。因此,除了奖励激励之外,微投票还能诱导用户主动传播吗?

 

时下流行的东西背后,往往隐藏着一些让人主动传播的重要因素和范式,只要加以提炼和总结,就能使用户主动传播的可能性大大提高。以下主要跟大家介绍两个可诱导用户主动传播的因素:

投票活动如何诱导用户主动传播?

 

一、可见的事物

 

到一个陌生的城市出差或度假,想找一家餐馆吃饭,面对琳琅满目的街道和商场,却不知如何选择。此时往往会相信少数服从多数的道理,选择一家人气很高的餐馆就餐。而冷门的餐馆自然就不在考虑范围内了,会想生意如此之差,可能难吃或者昂贵。

 

这一现象被称为“社会论证”,我们日常生活中的许多决策实际上都是模仿别人的决策而作出的,因为别人知道信息,他们的行为也可以作为选择的参考。

 

视觉上的东西更容易在公众面前讨论,也更容易激起对分享行为的渴望。

 

所以最近两年来,无数的网红餐厅,网红景点,网红文化,网红行为等出现在大众的视野里:重庆轻轨穿楼的奇特景象,喝酒砸碗的痛快快感,一家集造型创意,美食新奇,口味鲜美于一身的炭火烤肉餐厅...这些网红餐厅,景点,文化,行为,很多都一直存在着,只是在社交分享和口口相传后,让它们变得更具视觉冲击力,从而引起大众的模仿和追捧。

 

二、利用情绪

 

设计文案、平面、互动、活动等传播内容时,我们常遵循的一个原则就是“引起消费者共鸣”。

 

由于感动感情的东西能激发人的分享欲望,更有可能成为每个人生活中的一种投资。

 

情感一般可以分为两类:一是积极情感,如快乐、兴奋等使人感到舒适的情感;二是消极情感,如忧虑、悲伤等使人感到悲伤的情感。但是,在这两种情绪中,有些能增强人们的分享欲望,而有些却会破坏这种分享欲望。

 

对分享行为的影响主要是看这种情绪是否具有唤醒效果,因为具有良好唤醒效果的情绪往往更能让人主动分享。由此可以将情绪重新划分为高唤醒情绪和低唤醒情绪,以此判断一种情绪是否能激发人们积极地传播和分享。

 

高唤醒情绪更能引发主动传播:包括敬畏,兴奋,幽默,生气,忧虑,激动,感动,惊喜等等。


低唤醒情绪很难引发主动传播:包括满足、安详、失落、轻松、平静、悲伤、沉默等等。


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